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雀巢咖啡是如何進(jìn)入日本市場的?

定位消費(fèi)群體

2022-03-23
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3個回答

匿名用戶

2022-03-23

  日本雀巢咖啡與國內(nèi)的雀巢主要的不同是國內(nèi)的雀巢咖啡粉少,而且其他添加物比較多,比如奶精、蔗糖之類的,而日本的雀巢咖啡基本是原味的,不加其他的物質(zhì),口感來說,日本的雀巢咖啡更加的濃郁香醇。

匿名用戶

2022-03-23

  雀巢咖啡進(jìn)入日本市場是先精準(zhǔn)的定位消費(fèi)群體,先做了各種調(diào)研,因?yàn)槿毡救耸潜容^喜歡喝茶的,調(diào)研的話能了解日本人對咖啡的各種想法,調(diào)研下來發(fā)現(xiàn)日本人都喜歡咖啡的味道,于是雀巢在日本的貨架上擺滿了雀巢咖啡,但沒有人買,后來雀巢公司改變了策略,請了Clotaire Rapaille,他去了日本的學(xué)校,發(fā)現(xiàn)日本的孩子都受父母的影響,不僅僅喝茶,還吃著茶味小吃,也就是說根本沒接觸過咖啡,于是他給孩子們吃了咖啡糖,大家這時(shí)候才 真正了解到咖啡的味道,然后孩子們開始喜歡喝咖啡飲料,最終雀巢咖啡終于在日本受到歡迎。

匿名用戶

2022-03-23

  咖啡對于大家來說是提神劑,雀巢咖啡在中國是賣的很好的咖啡品牌,幾乎可以看到大大小小的超市都擺滿了雀巢咖啡的產(chǎn)品,而且很受大家的喜愛,雀巢咖啡的有些系列常常賣的斷貨,但其實(shí)雀巢咖啡進(jìn)入日本市場沒有中國市場容易

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